12月12日，瑞幸咖啡与湖北省宜昌市秭归县人民政府签订助农合作协议，并在当地推动落地万亩“瑞幸咖啡秭归脐橙原产地”。根据协议，未来5年，瑞幸咖啡或其指定第三方将通过保底价采购、包园兜底等合作方式，采购符合瑞幸咖啡标准的秭归脐橙，并开展助农活动，为果农提供技术指导，助力秭归脐橙产业高质量发展，实现“风土赋能产品、商业反哺民生”的协同效应。
作为“中国脐橙之乡”，秭归坐拥长江三峡独特的气候、地理条件与优越的生态环境，辅以先进的生产技术，成就了秭归脐橙皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口的优良品质，是国内首个实现“四季产鲜橙”的地区。秭归脐橙不仅是享誉全国的国家地理标志产品，还在2024年被国家知识产权局列入“一带一路”地理标志品牌推广清单。
作为国内咖啡行业领军品牌，瑞幸咖啡以敏锐的市场洞察和强大的产品力，不断丰富产品矩阵，在果C美式、果茶类产品领域早已形成成熟布局。其中，获得“瑞幸首创”认证的橙C美式，截至2025年二季度已累计售出超3.5亿杯，橙C冰茶、维C果蔬茶等非咖产品亦持续占据消费市场热门榜单，对优质橙子原料有着稳定且庞大的长期需求。本次瑞幸与秭归的合作精准契合供需两端，既为瑞幸保障核心产品原料品质提供支撑，也为秭归脐橙连接消费市场搭建了重要渠道。
据悉，瑞幸咖啡将在秭归落地的“脐橙原产地”果园面积达10000亩，是瑞幸继咖啡豆、椰子、茉莉花之后，又一重要原料产地布局，也是瑞幸践行“要喝就喝原产地”理念，深化全球优质原产地布局，打造高品质产业链集群的一个新里程碑。通过上游原产地合作，瑞幸咖啡将积极为当地脐橙产业与果农赋能，在收益保障层面，瑞幸将联合供应商为果农兜底，以不低于当地同期市场价的保底价，为果农收入筑牢“安全网”；在秭归县人民政府指导、支持下，瑞幸还将开展助农活动，为果农提供技术指导，提升果农科学种植技能，助力脐橙质量与产量的双提升，推动产业的可持续发展。此外，在模式创新层面，瑞幸还将重点打造“示范户带动”联农模式，不断扩大技术辐射范围，推动秭归脐橙产业的整体提质。
近年来，瑞幸已搭建起遍及巴西、埃塞俄比亚、印尼、中国云南和广西横州等核心原料产区的全球供应链体系。此次与秭归的合作，是其原产地战略的重要延伸，也是一次与地方特色农业产业的深度联动与价值共创，不仅能借助品牌影响力进一步提升秭归脐橙的市场认知度，更能带动当地农业产业链上下游升级，为果农稳定增收、乡村产业振兴提供坚实支撑。
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